珠江潮涌，星河为证。8月19日七夕佳节，名创优品集团第三届“人生名场面”集体婚礼在广州瑰丽酒店举行，22对来自全球各地的新人携手步入人生新篇章。
名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富担任证婚人，谈及连续三年举办集体婚礼的初衷，他分享了自己的亲身经历：“我当年结婚时没有举办婚礼，也深知当下年轻人筹办一场婚礼，既要耗费大量精力协调流程，又要承担不小的经济压力。所以连续三年为员工举办简单、轻松又有仪式感的婚礼，由公司兜底，为幸福加油。”
据了解，本次参与集体婚礼的员工新人，每对均可享有两桌价值10000元/桌的免费酒席，覆盖亲友观礼宴请需求；从场地、宴席到妆造、拍摄全流程服务，以及专属YOYO婚嫁典藏版伴手礼，均由名创优品提供。
现场，叶国富结合自身人生感悟与企业IP战略，分享了对婚姻的理解。他给出了一个朴素的幸福公式：婚姻就是1+1=1。两个人各自收敛一半棱角，拿出一半包容与体谅，慢慢相融成一个整体，方能共建一个温暖踏实的家。
叶国富说：“我们做企业深耕IP运营，其实婚姻也是两个人一生的专属IP。彼此包容、双向成长，用心往里面注入时光与故事，这个IP就会愈发厚重动人，最终成为彼此生命里独一份的人生名场面。”
名创优品第三届集体婚礼实现两大“首次”突破：首次迎来海外员工新人参与，让七夕这一中国传统节日的温情，沿着“一带一路”传递到更多国家和地区；首次邀请品牌会员新人参加，将专属的幸福仪式从企业内部员工，延伸覆盖消费者群体。两个首次全新尝试，展现出名创优品在全球化发展中开放、包容、有温度的企业文化。
据介绍，名创优品为3对受邀会员新人承担往返机票、住宿、婚礼宴席、妆造拍摄等全部费用，助力婚育友好氛围提升，让更多年轻人感受婚姻的幸福。参与婚礼的会员小羽表示，“YOYO像一位熟悉的朋友，见证着我人生最重要的时刻，以消费者角色参与名创优品集体婚礼，让我的结婚仪式变得格外特别、格外温暖。”
七夕当天，名创优品MINISO LAND广州正佳广场店同步开启“全民随喜·心YO所栖”活动，向消费者派发喜糖，邀请全民随喜、共享这份集体婚礼的甜蜜。
作为进驻全球112个国家和地区的高度全球化品牌，本次集体婚礼迎来了来自泰国、印尼的2对海外员工新人。海外员工阿曼达感慨道：“在中国参加集体婚礼是一次特别棒的体验。不同国家有不同的婚礼习俗，但在七夕这个充满东方浪漫的节日里举办婚礼，让我感受到了中国文化里的团圆、相守与美好。这个人生名场面，我会一直记得。”
从内部员工到会员用户，从国内新人到全球新人，名创优品第三届“人生名场面”集体婚礼进一步拓宽了企业文化的辐射边界。名创优品集团副总裁兼首席人力官黄锐萍表示，集体婚礼让企业文化不再停留在制度和理念层面，而是通过真实的仪式、真挚的情感与共同的记忆，深化了全球员工与消费者的归属感。
黄锐萍认为，“对一家高度全球化发展的中国企业而言，真正的文化出海不只是产品和品牌出海，更是价值观、仪式感与文化IP的协同出海。以七夕这一中国传统佳节为载体，融入名创优品自有IP YOYO的温暖表达，让全球的新人共同拥抱人生的重要时刻。”这种跨越地域、文化与身份的情感连接，是中国企业文化最具生命力的扎根方式，也是中国品牌走向世界的深层软实力。
仪式感之外，名创优品更以体系化、制度化的福利保障，切实纾解青年员工婚育的现实压力。2024年3月，企业正式发布《集团婚育奖励方案》，首期投入1000万元设立专项婚育基金，福利覆盖员工婚姻与生育全周期：在职员工登记结婚，以家庭为单位可获1万元结婚礼金；生育福利实行阶梯式递增机制，一胎奖励1万元、二胎奖励2万元、三胎奖励3万元，每增加一胎对应奖励上调1万元，上不封顶，同胎多孩可多重计发。方案同时倡导两性共担育儿责任，男职工申领生育福利前，需完成孕产护理、亲子育儿课程学习并通过考核。
截至目前，该基金已累计发放411份，发放总金额达477万元。活动现场，叶国富谈及婚育基金的投入时坦言：“有人说1000万的投入已经不少，但在我看来，这笔钱花得还不够快。我当年没能办一场像样婚礼的遗憾，不想再让员工经历一遍；现在年轻人成家、育儿压力大，企业能多扛一点，大家就轻松一点。”
叶国富强调，集团婚育基金实行上不封顶机制，首期1000万元花完即刻追加，未来还将有N个1000万元持续投入。“名创优品不做空泛的口号，要做就拿出真金白银的支持，让大家在名创，能放心成家、安心生娃。家国相依，年轻人的小家庭越安稳幸福，国家发展的底气就越足。人口是国家长远发展的核心竞争力，青年愿意婚育、家庭和睦美满，社会才有持续向前的蓬勃活力。这既是对员工负责，也是我们作为企业公民应尽的社会责任。”