日立在4月份宣布，将白色家电业务卖给日本家电量贩零售商野岛（Nojima)， 准备完全退出面向消费者的家电市场。昨天看《日经》的一篇报道说，日立一直对这个业务有很强的感情，不愿出售，并在最后做过一搏。

为了摆脱门店的低价销售，提高利润率，达到“由制造商掌握价格主导权”的目的，日立2023年引入的“指定价格制度”。日立向家电量贩零售店指定洗衣机及冰箱的门店价格，并禁止打折。作为交换，日立接受未售出商品的退货。

但最终失败了，对消费者而言，定价主导权掌握在厂商还是量贩店手中其实无关紧要。家电产品本身是否具备超出价格的价值，才是决定性因素。在日本长期通货紧缩之下，消费者已经习惯低价，而且日本国内市场不断萎缩。生产端与销售端即使互相抢夺现有市场份额，也只会陷入越做越亏的困境。

日本和中国的市场特点不同，日本家电的主力销售渠道是家电量贩零售店，例如接手日立白色家电的野岛，其他还有山田电机，Big照相机，EDION，淀桥照相机等。而国内的销售主力主要是线上，例如京东等。

但中国和日本一样，存在着定价权之争。有的是明显的厂家主导定价权，例如苹果。

但像海尔，格力，美的，海信，小米等家电品牌，定价权在谁的手里？对家电市场和家电企业有什么影响？