文/金错刀频道 Diik

　　曾经不差钱的旅行社，苦日子也来了？

　　文旅部数据显示，2026年上半年全国依法注销、撤销、吊销旅行社业务经营许可证超过2400家，超八成从业者暑期订单同比下滑30%到50%。

　　落到小公司的头上就更难顶了。盈科旅游遣散员工，苏州某个国际旅行社突然停业，连背靠央企的中旅总社西北公司都因持续亏损破产清算。

　　然而在这背后，游客不是不旅游，是不再找旅行社了。

　　传统旅行社还在拼命推销“XX五日游”的时候，游客已经用脚投票，开始追求个性化和情绪价值。

　　就在这个节骨眼上，安徽一座名不见经传的小县城，用一种谁都没想到的姿势，给焦头烂额的旅行社老板上了一课。

　　舒城本地一位自媒体博主拍的视频火上全网，乍一看内容很简单：县委大院随意进出、自由停车不收费。

　　就是这样一个看起来相当平平无奇的视频，没想到引来大量网友点赞转发，评论量猛增到数千条，微博上相关话题阅读量超过4000万。官媒也紧接着下场，澎湃新闻、南方周末、四川在线……一波又一波的记者涌进这座小城，院门口的直播博主从早到晚不下播。

　　舒城人这才反应过来，原来我们天天走过的这个院子，在外地人眼里这么牛？网友们的评论一边倒，“建议全国推广。”“比自家小区还容易进出。”

　　为什么一座拆掉围墙的院子，能让网友这么激动？

　　10元管饱的机关大院，

　　成了打工人梦中食堂

　　一段短视频，为何能让安徽舒城火遍全网？

　　答案还是太懂人性了。

　　很多地方的机关大院，进门前得登记、核实身份，一套流程下来紧张感拉满，但舒城完全不是这样。

　　大院正门是伸缩门，但常年敞着。门卫值勤室有人，但居民、工作人员车辆进出，没人会上前询问，保卫人员还会热情给驱车前来用餐的群众指路。但这还只最不值得一提的特点。

　　要说舒城县委大院最实在的福利，排第一的肯定是食堂。

　　一般工作日的中午，打饭的队伍从窗口一直排到食堂门口。一个大院里的机关食堂，成了妥妥的网红打卡点。

　　因为菜单的价格极其夸张——素菜2元，荤菜4元、7元、10元不等，馒头5角一个，米饭1元随便加；汤免费。

　　更火爆的还有食堂的人气。食堂每天中午要接待两三百人用餐，其中三分之一多是外来群众。外卖小哥如果在附近没单子，中午就进来吃个饭。

　　一份锅烧豆腐、一份芹菜炒豆干、一份红烧鸡翅只要15元，有时候还花5块钱买10个馒头带走。

　　更暖心的是，食堂还专门为老年人推出了代餐卡，方便老年群体就餐。而且对所有人完全一样：干部和群众同价买单，没有包间。

　　舒城县县长王万喜曾说，“大院开放不存在什么方不方便，大家都是人民群众。”工作人员说，这个价格政府不补一分钱，食堂是通过招投标交给供应商运营的，里面的人和外面的人，吃的是同一个价。

　　当然，舒城县委大院的亲民，不只在食堂一件事上。

　　比如停车免费。大院里头，所有停车位免费向社会开放，不收一分钱。遇到春节、国庆这种大节，整个舒城城区所有机关事业单位的停车场同步敞开，专门用来缓解老城区停车难。

　　这事对于舒城人早就习惯。对面商业街逛个街，车一拐就开进县政府大院，连挡杆都不落。

　　有网友质疑社会车辆多了，是否会挤占工作人员的停车位？但这些都是小问题。工作日政府用车多的时候，立个牌子告知一下，群众就很自觉地开出去了，休息日群众进来多点，工作人员也理解。

　　除此之外，还有一个让人无法拒绝的福利——厕所公用。

　　很多机关单位把卫生间当成内部资源，怕外人弄脏，增加保洁负担，宁可让路人憋着，也要把门锁上。

　　舒城却反其道而行之，不光大院里厕所随便用，全县机关单位的厕所都对外。

　　对环卫工、快递员、外卖骑手这些户外劳动者来说，一个能随时推门进的卫生间，关键时候比什么都重要。

　　不得不说，这些在外省人看起来的福利，在舒城人看起来却是日常。

　　毕竟，这种默契，是几十年磨合出来的。

　　“反骨”的舒城，

　　活该上神坛

　　这些年，中国城市走红的方式，正在悄悄发生改变。

　　2023年，淄博因为烧烤一把火烧遍全国，带动八大局、钟书阁、陶瓷琉璃馆等周边关联产品一同出圈，有人甚至大老远自驾几千公里只为“进淄赶烤”。

　　过了一年，哈尔滨接棒。虽然一开始还闹出退票风波，但文旅部门第一时间道歉、退票整改，反而把危机变成转机。被人民网称赞，“一座城市的温度，比冰雪景观更能打动人心。”

　　与其他网红城市不一样的是，安徽这个名不见经传的小县城，用一种谁都没想到的姿势冲上了热搜——靠政委大院出圈。

　　但一样的是，面对泼天流量，舒城文旅同样是反应迅速，用一连串动作稳稳接住。

　　如果说县委大院是导火索，那么舒城文旅则是这股热的第二个重要推手。

　　其实一开始，其实并没有预期之内的效果，甚至还有些劝退网友。

　　县政府大院走红后，短短7天时间，舒城文旅密集发布了17条短视频，条条配文“舒城文旅来接流量啦。”还录了一首《舒城欢迎你》。

　　然而网友们的反应却很真实。有人吐槽视频拍得太土了，快让00后接手账号。

　　然而舒城文旅并没放弃，反而越来越有精力，在哪里跌倒就在哪里爬起来。

　　它早在2023年就通过主播大赛、文旅推介官评选，招募四五十名自媒体主播担任文旅推广大使。流量到来后，这些大使立刻走进各大媒体直播间，向全国网友推介舒城的万佛湖、万佛山、汤池温泉。

　　这些年，舒城文旅又推出了一套文旅组合拳。

　　为了把线上流量承接住，舒城县各个景区顺势推出免门票或门票半价活动，还开通了舒城东站直达万佛湖风景区的旅游公交专线。下了高铁直奔景区。最近几年，到舒城的游客明显比往年多。

　　现实证明，这一套组合拳也很有奇效。有数据显示，2024年，舒城县全年接待游客1200万人次，实现旅游综合收入75亿，同比分别增长26.3%、31.3%。

　　舒城文旅副主任说：“虽然线上的网络热度已经退去，但我们在线下的努力不会停止。”

　　没有火了就关门，更没有火了就涨价，舒城还是那个舒城。

　　流量退去之后，

　　留下的才是必杀技

　　实际上，开门办公这种事，全国各地都有。

　　江苏扬州从2019年起，每个法定节假日都敞开机关大院，车位从百余个扩展到3000多个；广东佛山顺德2025年国庆开放1760个免费车位，18.5万人走进政府大院。

　　更多的城市也在有样学样：重庆荣昌、湖北赤壁、辽宁锦州……2019年到2021年，衢州有233个大院拆掉了围墙。

　　开放的县委大院，安徽舒城不是第一个也不是最后一个，为何偏偏是安徽舒城火出了圈？

　　从过往来看，舒城的开门不是一阵风，真的是几十年如一日的习惯。

　　其实，上世纪80、90年代，是舒城国营企业的黄金时期。国营麻纺厂、水泥厂、白酒厂、缫丝厂等在内的八大厂，扛起了全县工业经济的大旗。

　　2002年，舒城财政收入还跻身安徽十强县之列，可辉煌没能延续。此后的十年间，随着八大国营企业相继改制，舒城工业经济持续走低，从名列前茅到一路下滑，几乎垫底，县域财政收入排名一路跌到全省第43位。

　　但无论是黄金时期还是落寞时期，这个小城的做事风格从来没变过。

　　从1958年在现在地址上建办公楼起，人们就可以自由进出。1993年房改，院里平房成了职工住房，可以自由买卖租赁，买下房子的人要进院回家，门就得开着。

　　国家行政学院教授竹立家说，“有些地方开放过政府大院，但因为安保或环境管理的压力，后来又限制了开放时间，甚至悄悄取消了开放措施。”

　　很多城市拼命想被看见，节假日开放机关大院停车场，然而假期一结束，门卫上岗，仿佛什么都没发生过，学到的也只是皮毛，一旦风口过去自然也回归常态。

　　舒城的必杀技，恰恰在于不刻意。

　　就像舒城县委大院火了之后，院长王万喜被问得最多的问题是：“以后还会继续开放吗？”

　　他的回答很干脆，“大院会继续开放，我们舒城县政府大院一直以来都是开放的。”

　　就拿一个细节来说，大院不仅继续开放，甚至为了进一步方便停车，院内还在老办公大楼旁边的空地上建了一批新的停车位。

　　机关食堂也是一样，价格至今都是如此，无论人多人少。

　　热度来了不飘，热度走了不变，这种定力才是最难学的。

　　这也是为何其他城市的热度早已过去，但舒城的旅游收入和话题讨论度直到现在依然持续走高。万佛湖景区在2026年春假期间，累计接待游客1.63万人，游客人次同比增长41.7%。

　　正如某官媒旗下评论说的：

　　“开放不是面子工程，要做到真开放、可持续。”

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