文：蔡垒磊

有时候我会在后台收到这样的留言，大概意思是，蔡叔，你的这个内容我很喜欢，但是我觉得你的标题是不是应该改成xxx更贴切一点？然后我看了一眼他改的标题，就啥也不懂，给我建议了一个语文书里的那种课文标题——说实话，语文书里的那些标题，多数在我这里都是60分以下的。它能让你强制读，所以它并不在乎标题的质量，不代表它起标题的方式正确，OK？

在自媒体里，我们经常会看到一些非常骇人的标题，点进去以后，却发现讲的东西平平，这种被我们称为标题党。我们痛恨标题党，其实不是因为这个标题取得让我们点进去，而是内容浪费了我们的时间——即我们的时间是宝贵的，要是早知道是这样的内容，我们就不点进去了，可是点进去之前我们又只能根据标题来决定，于是就被“骗进去”了。

可是被骗进去这件事也不全是坏事，王思聪说他是一个穷小子，最后你发现他骗了你，你最多嗔怒一下；如果一个穷小子说他是阿拉伯王子，最后你发现他是个在厂里打螺丝的屌丝，这时候你才会怒不可遏不是吗？

标题党是否让人痛恨的问题，不在于它是否强烈地吸引你点进去，而是点进去以后的内容质量，是否能够不浪费你的这段时间，这才是重点。

所以如果你的内容质量非常好，那你就得用尽全力去研究起标题的技巧，怎么把想看这个的人都弄进来，甭管你怎么吸引眼球，都是好的；反之如果你的内容质量很差，那就应该打磨内容质量先，因为就算你的标题再会起，别人是进来了，也是没有用的。

以上说的不仅仅是文字，短视频也是一样的，你要尊重自媒体的传播规律，比如观众打开短视频的时候是一种怎样的状态，他有几秒的耐心？那你就得尊重观众的这种心理特点，该在前面放钩子的，就放出钩子，因为你勾住他，是为了有好东西给他，是帮他，是给他提供价值，而不是为了坑他。

有人觉得我的东西是好东西，我不需要用这种技巧，他没看到是他的损失。是的，是他的损失，但你不是在做自媒体吗？那你就得为尽量多的人提供尽量高的价值不是吗？尽量高的价值是内容质量没错，那尽量多人呢？如果更少人看到你输出的更高质量的东西，你给这个世界提供的总价值不也变少了吗？

我理解对于普通用户来说，他们最希望的是每一个作品的标题，都恰如其分地概括了内容本身。但重点是，你这样做，别人不这样做，结果你更好的内容，偏偏在市场竞争中，输给了那些丑不垃圾的东西，这就是好内容与观众注意力之间的双输。

要把观念改过来，尊重自媒体的传播规律，尊重观众在看你内容时的心态，尊重标题和钩子对观众能顺利把好东西吸收完的重要性，也是尊重观众的一种。

（完）

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我是蔡垒磊，感谢你的阅读。

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